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与东方美厮守一生 蜕变的百雀羚如何完成与年轻人的邂逅?
日期:2020-01-03 01:40

与东方美厮守一生 蜕变的百雀羚如何完成与年轻人的邂逅?

2017/3/1 来源:C2CC传媒 作者:杉杉 责任编辑:子杉

内容摘要:编者按:民族的,才是世界的。

东方之美,是为大美。《诗经》有:“手如柔荑,肤如凝脂,领如蝤蛴,齿如瓠犀,螓首蛾眉,巧笑倩兮,美目盼兮。”可以说,如此辞藻富丽的文字却也很难传达出东方之美的神韵。而在中国化妆品行业,如何展现东方之美更是业界的一大难题。与此同时,在现代工业和市场氛围下,如果将传统的东方美理念传输给年轻人也已成为一大课题。  

今晚特马开什么号码-今晚开什么号码和生肖-今晚开什么特马 资料 查询-今天买马开特马几号2月22日,国内著名的化妆品厂商百雀羚在其官方微博发布一段视频,发起“东方之美看我的”话题,引发了网友的讨论。在这段《东方之美》的短视频中,可以看见迈着传统四方步的职业滑手、乱入皮影戏的迈克杰克逊、古琵琶嗨动的摇滚趴、曳着灯光的传统舞狮、秀场的抢镜刺绣……在视频中,观众可以看到东方传统艺术与西方现代艺术典范的碰撞,东西方文化在这种镜头的切换中,不止有撕裂,更有融合。

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据记者了解,百雀羚近几年一直主打东方美学营销,致力于秉承东方护肤理念,专注于天然、优质的本草护肤。作为一家拥有86年专业护肤历史的民族品牌,百雀羚致力于坚守古老的东方本草文化,而这一理念也早已成为这家化妆品厂商安身立命的根本。然而,针对当下主流消费者风尚的转变,如何在传播东方美理念的同时,让更多的消费者接纳和认可百雀羚的东方草本护肤理念,也成为摆在百雀羚品牌面前的一个问题。

一、执念与厮守:东方美能有多美?

在百雀羚发布的这段视频中,分别有四方步、皮影戏、琵琶、舞狮、刺绣等中国传统的文化符号。视频在较为轻快的节奏中,一改大众对传统文化符号沉闷、无趣的认识,使得整体风格活跃、自信。

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短片中的四方步耍酷

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短片中的皮影戏装新剧集

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短片中的时尚刺绣主张

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短片中的琵琶摇滚趴

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短片中的舞狮灯光主场

百雀羚短片中的配词都以“谁说…不能有…”为句式,使得整个内容显得自信、有底气。与此同时,百雀羚借以数种传统文化符号的创新演绎,说明了传统文化自身旺盛的生命力。而这些恰恰体现了百雀羚东方美营销的独特意义,也显示了百雀羚对自身品牌文化的高度自信。

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“谁说梳妆台要放满洋品牌”:百雀羚的民族品牌意识

据记者了解,这段视频是百雀羚2017年第一场宣传广告,在看到百雀羚品牌文化自信的同时,也能看到百雀羚厂商的文化使命。自品牌诞生之后的八十余年,百雀羚始终专注于草本护肤的研究和实践,以天然安全为核心,借助草本之力,赋予消费者安全天然的东方之美。时至今日,百雀羚已然成为天然安全的品牌典范,可以说,它是本土化妆品品牌的一支标杆。

二、百雀羚的蜕变:一场与年轻人的邂逅

在百雀羚广告片的末尾,百雀羚分别用“新的舞台谁登场”“东方之美看我的”结束短片。

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今晚特马开什么号码-今晚开什么号码和生肖-今晚开什么特马 资料 查询-今天买马开特马几号荧幕中的年轻人成为了记者关注的焦点。面对化妆品消费群体的泛年轻化背景,消费和审美趋向被欧美日韩主导的情况下,主打东方本草文化的百雀羚无疑面临着一波挑战。“新的舞台谁登场”“东方之美看我的”看似是一则广告标语,实则是百雀羚年轻化蜕变的一声宣告。

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